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风来了,京东国际这头猪咋就没飞起来

来源:云南办公惠网上商城 查看:次 发布:2015-08-22 16:14:54

任何商业都离不开政治环境,做电商也是如此,对中国电商的国际化来说更是如此。



【东哥解读电商】不久前,奥巴马在《经济学人》采访时称,“俄罗斯是个什么也不能制造的国家。与此同时,西方各国必须对中国保持强硬态势,否则后者可能“得寸进尺”。”东哥翻译就是:“俄罗斯什么都不能制造,我们制裁俄罗斯,不能让中国电商捡了便宜,不能让制裁功亏一篑”




任何商业都离不开政治环境,做电商也是如此,对中国电商的国际化来说更是如此。


始于2013年底的乌克兰危机在不断扩大,而马航MH17航班被击落,更是恶化了俄罗斯与西方世界的关系,加剧了相互的制裁。美国欧洲制裁俄罗斯的能源金融和军工行业,而俄罗斯则制裁农产品,还有美国的一些企业,比如麦当劳肯德基。


农产品,俄罗斯可以找巴西阿根廷作为替代进口国,而工业制成品就是中国了,其实奥巴马的原话大概就是这个意思吧。


虽然中国制造一直都有出口俄罗斯市场,但大多都是低端制造,或者OEM制造,很少有中国品牌能够直接走进俄罗斯市场的。当然在整个大时代的环境背景也是一致的,中国品牌更多是聚焦在白热化竞争国内市场。在未来的十年,则将是中国品牌大出海的时代。这是对中国品质,中国创造的一种自信。而在这个时间节点,俄罗斯是最佳的一个切入口。


之前东哥去俄罗斯,逛了几个通讯销售店,有华为丶联想,但卖的最好的还是iphone丶三星和索尼。粗略换算了一下,价格基本比国内贵个30-100%。第一反应就是,钱多人傻国内品牌速来!去年小米挖了google副总裁Hugo Barra做国际化,进军印度丶印度尼西亚丶新加坡丶马来西亚等市场,当然主要几个特点,一个是华人,文化接近,易切入,比如台湾丶新加坡和马来西亚。而印度河印度尼西亚市场则是人口规模巨大,更新智能手机,市场需求大,但消费能力有限,对价格敏感,对小米而言是个巨大的机会。但东哥私下以为,这些市场虽然规模大,但也都是难以赚钱的鸡贼市场。而规模上足够大,而且有丰厚利润空间的市场属于俄罗斯。欧美的制裁,逼着俄罗斯和中国走的更近,加速两个国家在更多领域的商业往来,至少短期来看不会针对中国产品制定严苛的惩罚。从外部环境来看,中国品牌现在进入俄罗斯市场是最佳机会。


当然中国品牌进入海外市场有两种方式,一种像华为中兴一样,自己杀出一条血路,可以挖华为中兴海外的人,当然风险和成本都比较高。一种方式寄生在阿里和京东两艘航母身上。当然,也可以二者兼顾。


不管接下来俄罗斯是否会通过限制苹果公司的方式反制美国,俄罗斯市场都是一个巨大的机会。当然这种机会不只是在通讯产品领域,3C丶家电丶服饰等等领域都机会巨大。而阿里算是已经跑在前面了,最新的阿里旗下速卖通拥有13万卖家,日PV5000万,根据alexa全球排名数据,位列83位。在过去的2013年网站PV增长了700%,订单增长600%,成交商品数增长630%,其中对俄日订单6万单。阿里这艘航母已经出海,而京东这艘航母似乎还在筹建当中。


海外市场,对京东意味着巨大的机会。


首先全球市场,尤其是欠发达市场都处于更换智能手机丶平板的时代,而京东是中国国内最大的通讯平板零售商,也是全球最大的通讯零售商,一年卖出4000多万只智能手机,而中国集中了全球80%的通讯平板制造,凭借供应链的资源,京东既可以自己搭建海外互联网平台销售,也可以寻求和各地区的线上互联网平台和线下运营商合作,推出中国手机品牌,甚至自己的品牌,在硬件上装上自己的ROM。当然通讯平板只是其中一个品类!


另外一点是西方国家制裁俄罗斯,导致俄罗斯当地的互联网公司面临融资困境,这个时候去既是称火打劫,也是雪中送炭,相对的电商公司估值也要便宜一些。京东刚上市不久,二季度财报显示储备现金和现金等价物近300亿,这个时候选择去俄罗斯选择投资标的公司,也正是天时地利人和的天赐良机。


地缘政治和商业是紧密联系的,不久前中国推动的中亚地区的新丝绸之路和金砖四国联盟等等,都是一些很好的契机。中国电商借势推动业务,既是自身业务的需要,也符合国家的整体战略需要,可以得到国家政策层面的支持。


最后,就如京东国际业务部老大徐昕泉所言:全球地缘政治大变局,必然带来全球性洗牌的大机会,新丝绸之路将犹如全球性的大航海时代,机不可失,时不我待,时不再来!


风已经来了,京东国际这头猪飞起来也只是时间问题吧!

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